Millennials Lab

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Millennials Lab 2015, no Rio, e MLab 2018, em São Paulo.

Um chamado para a conexão entre jovens e empresas

Por Álvaro Almeida

 

Aproximar as empresas dos jovens e permitir que essa proximidade enriqueça a capacidade de inovação das marcas. Essa, em essência, é a ambição do Millennials Lab, criado no Sustainable Brands Rio 2015 e que agora prepara-se para ganhar uma nova proporção, expandindo para mais estados do Brasil em 2019.

Tudo começou em 2014, quando o meu filho André, então com 17 anos, acompanhou o Sustainable Brands Rio e compartilhou comigo seus comentários. Ele curtiu os palestrantes mais jovens, informais e transgressores e achou tremendamente chatos aqueles que traziam o discurso corporativo para o palco. Nesse instante, percebi a distância que existia entre os jovens e as empresas, não somente na comunicação, mas sobretudo, no modo de operar.

É importante não sermos simplistas ou ingênuos quando falamos das novas gerações, sejam elas Millennials, Z ou Y. Prefiro evitar a panaceia de acreditar que os jovens trazem a solução para tudo. Nem é justo colocar esse peso sobre eles. Mas serão eles que irão conduzir as soluções futuras que tanto necessitamos como humanidade. Principalmente, os jovens trazem uma conexão com o zeitgeist que, nós, em maioria executivos brancos, bem formados e com mais de 40 anos, perdemos a cada dia um pouco mais, se não percebermos a necessária conexão com as novas gerações.

Em 2015, no primeiro Millennials Lab, um grupo de 24 jovens, selecionados entre iniciativas que trabalhavam inovação social no Rio de Janeiro, acompanhou toda a conferência e subiu ao palco ao final para ler um manifesto. Nesse primeiro Manifesto Millennials, eles diziam em síntese:

“…Descobrimos que por trás das empresas que vocês representam existem pessoas. Pessoas conscientes de suas responsabilidades e papéis, e também motivadas em mudar o rumo da história e construir um mundo melhor, mais justo e saudável, para vocês, para nós e para as gerações que estão por vir.

Aos nos conectarmos com as empresas, aqui representadas por vocês, nos sentimos mais próximos. E a partir desta interação, compreendemos os propósitos que cada organização pretende assumir na sociedade em que vivemos.

E o principal resultado desta conexão é podermos sentir que vocês estão sensibilizados e buscando se mobilizar na construção de empresas melhores e com uma visão mais clara e justa de SUSTENTABILIDADE.

Aqui, nós conseguimos acreditar em vocês como pessoas. Mas ainda não conseguimos acreditar nas empresas que vocês estão representando.”…

Três anos se passaram desde o SBRio 2015, poucos meses depois, naquele mesmo ano, a ONU lançou os Objetivos do Desenvolvimento Sustentável, nossa conferência mudou-se para São Paulo para ganhar maior alcance, e julgamos que era o momento de revisitar a primeira declaração pública dos representantes dos millennials, agora no incrível pavilhão do Ibirapuera que recebeu o Sustainable Brands São Paulo 2018.

Desta vez, os jovens contaram com a facilitação de duas organizações também constituídas por jovens: a Engajamundo e a Flowmakers, dedicadas em formar lideranças jovens e profissionais aptos a promover transformação nas organizações. Conectado à agenda global de sustentabilidade, o novo Manifesto MLab 2018 recontextualizou a importância da participação dos jovens, que somam hoje 1,8 bilhão no mundo, 51,4 milhões de brasileiros entre 15 e 29 anos, um quarto da população do país. E lançou a provocação:

… “Está na hora de acabar com a cisão entre o ativismo e as instituições. Queremos organizações ativistas. Empresas que constroem valores e princípios para o bem estar da sociedade de forma empática e não se limitam à reatividade política.

Estamos chegando ao final do evento. Vocês acreditam que ele foi bem sucedido? Nós, jovens, achamos que sim. Mas sempre tem um ‘mas’.

O SB não pode ser apenas um espaço de troca de conhecimento, precisa se transformar em um espaço de construção coletiva, de conexão real, um espaço de ação que transborde as paredes deste pavilhão.

Para isso, precisamos de diversidade no debate. Isso contempla incluir mais jovens na conversa. Estamos dispostos a colaborar com as empresas. Gostaríamos de que vocês refletissem o quanto estão realmente dispostos e disponíveis a colaborar com a juventude.”

Álvaro Almeida é organizador e curador do Sustainable Brands São Paulo, realizada entre 3 e 5 de dezembro de 2018 pelo sexto ano consecutivo no Brasil. Álvaro é jornalista, empreendedor e consultor, atualmente dirigindo também as operações da consultoria GlobeScan no Brasil.

 

Leia o documento na íntegra:

Manifesto MLab 2018

De acordo com a ONU, somos a população mais jovem da História. Existe no mundo hoje 1,8 bilhão de jovens. Nós temos entre 15 e 29 anos de idade e no Brasil, somos 51,4 milhões, um quarto da população.

Somos a geração mais conectada. Também somos a geração que menos confia nas instituições e nos processos democráticos.

Ao mesmo tempo em que temos a possibilidade de erradicar a pobreza, talvez também sejamos a geração que mais vai sofrer os impactos negativos causados pelas gerações anteriores.

Vira e mexe, a gente reproduz o mesmo padrão.

Se você olhar para o lado, quantas pessoas você consegue reconhecer como minorias?

Vemos hoje, que o mercado corporativo está entrando em um processo de transformação, mas quantas lideranças negras reconhecemos no nosso dia-a-dia e quantas lideranças negras vemos aqui?

Somos a geração que vai fazer a revolução pelo consumo. Consumimos com causa e nos perguntamos se as empresas estão preocupadas com o que a gente se importa, e não só com o que compramos.

Queremos iniciativas que são inclusivas e abertas para refletir o processo de transformação.

Se já estamos sendo inclusivos, vamos nos perguntar, como estamos fazendo isso? As iniciativas propostas estão sendo feitas para incluir de fato ou para serem premiadas?

Para além do discurso, queremos colaborar e ver ações concretas.

Qual caminho podemos/queremos seguir JUNTOS, para que pessoas e organizações como as que estão aqui neste evento se importem com o que a gente se importa?

Nos próximos anos, é provável que vejamos o afrouxamento em legislações ambientais, trabalhistas e até mesmo direitos sociais recém conquistados. Os avanços dos últimos anos não estão garantidos e populações já fragilizadas correm risco de terem sua vulnerabilidade aumentada.

Agências reguladoras não são e nem podem ser as únicas responsáveis em garantir um futuro desejado. Elas correm atrás dos excessos que já foram cometidos e tardam em atender problemas que já urgem e causam dano a parcelas da população. Além disso a  experiência nos mostra que podem ser suscetíveis a interesses privados e inflexíveis em dialogar demandas razoáveis da sociedade.

Está na hora de acabar com a cisão entre o ativismo e as instituições. Queremos organizações ativistas. Empresas que constroem valores e princípios para o bem estar da sociedade de forma empática e não se limitam à reatividade política.

Estamos chegando ao final do evento. Vocês acreditam que ele foi bem sucedido? Nós, jovens, achamos que sim. Mas sempre tem um “mas”.

O SB não pode ser apenas um espaço de troca de conhecimento, precisa se transformar em um espaço de construção coletiva, de conexão real, um espaço de ação que transborde as paredes deste pavilhão.

Para isso, precisamos de diversidade no debate. Isso contempla incluir mais jovens na conversa. Estamos dispostos a colaborar com as empresas. Gostaríamos de que vocês refletissem o quanto estão realmente dispostos e disponíveis a colaborar com a juventude.

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